Nato Brigante. Un marchio per i prodotti del Sud

Da un’idea dell’associazione Nato Brigante nasce il marchio collettivo Nato Brigante, una delle iniziative volte a potenziare l’economia del Sud. Registrato e operativo da ottobre 2010, il marchio vuole essere uno strumento di sviluppo e marketing territoriale con lo scopo di dotare i prodotti del Sud di un’identità riconoscibile e identificabile con la zona di appartenenza, incrementando degli stessi la visibilità a livello nazionale ed internazionale.“Il marchio ha, quindi, funzioni e potenzialità diverse dalle denominazioni di origine, perché oggi non è più sufficiente porsi sul mercato con prodotti di qualità, ma è necessario distinguersi, farsi conoscere, comunicare valori aggiunti, sì da orientare la scelta dei consumatori, e a tale scopo il messaggio identitario, in questo momento storico, pò rappresentare un valore aggiunto primario – spiega il presidente dell’associazione, Emanuela Rullo – Di fatto, vogliamo dotare le imprese che producono beni e commercializzano, o utilizzano, beni prodotti nel sud Italia, di uno strumento di forte riconoscibilità e visibilità, affinché non solo sia agevolata la scelta  dei consumatori, spesso dispersa tra le molteplici e confuse informazioni presenti sulla confezione, ma anche garantita l’autenticità”. Possono aderire a Nato Brigante imprese di tutti i settori, che soddisfino però determinate caratteristiche: una su tutte quella relativa all’origine territoriale del prodotto o servizio. Questo per dire che la licenza d’uso del marchio collettivo è riconosciuto solo ad aziende “sane” di beni e servizi, che dimostrano di possedere requisiti specifici in grado di attestare la “meridionalità” del prodotto: la sede legale della società e le strutture produttive, fino a quelle relative al confezionamento del prodotto, devono essere situate nei territori dell’Ex Regno delle Due Sicilie e, in nessun caso, il processo produttivo può essere limitato alla sola attività di confezionamento. A tal fine è costituito anche un comitato di controllo che ha la specifica funzione di vigilare sul mantenimento dei requisiti da parte dell’azienda al momento dell’adesione e anche successivamente nel tempo. “La strategia che l’associazione si propone di seguire per lo sviluppo del Sud e la promozione del Mezzogiorno è a doppio binario – prosegue Rullo – Da una parte, intende  favorire la riconoscibilità e la visibilità dei prodotti del sud, attraverso un marchio collettivo da affiancare al proprio (a tal fine, l’associazione provvederà alla diffusione e promozione del marchio attraverso l’organizzazione di convegni, fiere ed eventi, alla sponsorizzazione di manifestazioni locali, alla creazione e diffusione di messaggi pubblicitari radiofonici e televisivi a livello nazionale, all’acquisto di pagine di quotidiani nazionali e locali per pubblicizzare il marchio, il valore identitario dello stesso e coloro che vi hanno aderito) dall’altra parte, Nato Brigante vuole favorire lo sviluppo di processi di empowerment delle popolazioni meridionali, dove per empowerment si fa riferimento all’accrescimento spirituale, politico, sociale e alla forza economica della comunità, ovvero allo sviluppo della fiducia delle popolazioni nelle proprie capacità. Un popolo che accresce la fiducia in se stesso, nella propria creatività, diventa protagonista del proprio sviluppo e non più pedina del sistema, attraverso scelte di consumo consapevole. Il Sud produce solo il 10% di quello che consuma e solo un’azione operata dai consumatori potrà generare quel volano finanziario in grado di sostenere l’ampliamento e la replicazione degli apparati produttivi del Sud, ri-bilanciando così il baricentro produttivo nazionale”. Nato Brigante, si legge sul sito www.natobrigante.com è un’associazione senza scopo di lucro, nemmeno indiretto: il suo obiettivo non è “vendere” un brand, un marchio, ma sempre e solo favorire lo sviluppo del Mezzogiorno. “Nato Brigante, ovvero prodotto nel Sud, ovvero a casa tua, nella tua terra – sottolinea il presidente dell’associazione – In questa ottica, per il design del marchio si è seguita una precisa metodologia progettuale in modo che il simbolo colpisca l’osservatore e venga conseguentemente memorizzato. Il simbolo consiste in una N. e una B al contempo iniziali del marchio, ma anche segno denso di significati e di implicazioni: N.B. ovvero Nota Bene, ovvero fa attenzione, questo è un prodotto Nato Brigante, realizzato interamente nella tua terra, questo atto di acquisto è per il tuo presente e per il futuro dei tuoi figli. Il messaggio verbale che il marchio trasmette, pertanto, mette in stretta relazione i due momenti essenziali del processo economico: il momento del consumo, dell’atto di acquisto, e il momento della produzione, con il preciso scopo di favorire la valorizzazione di un particolare territorio incrementandone l’occupazione e lo sviluppo”. Alle parole si affianca un simbolo: la ginestra, la fragile pianta che cresce rigogliosa alle pendici del Vesuvio, pronta a soccombere alla violenza del vulcano, ma non per questo vilmente rinunciataria, perché continua ogni volta a fiorire, e che è qui chiamata a rappresentare un popolo, il popolo meridionale, che lungamente offeso, abbandonato e sfruttato, è chiamato a rifiorire, a reagire, ad unirsi e credere nuovamente in se stesso. Un altro obiettivo di Nato Brigante è mettere in relazione produttori meridionali con aziende di servizi meridionali, in modo da poter innescare un sistema virtuoso di sviluppo, e di promuovere l’acquisto dei prodotti a marchio Nato Brigante a gruppi di acquisto solidale e di crearne dei propri per gli iscritti all’associazione.